Platicamos con Regina Téllez, la mente detrás del marketing de Sognare, sobre cómo transformar nuestra habitación en un santuario de hotel y por qué el liderazgo joven consiste en saber cuándo hacer una pausa.
Hubo un tiempo en el que presumir “no haber dormido por trabajo” era una medalla de honor. Hoy, en un mundo hiperconectado que no apaga la pantalla, la verdadera rebelión es el descanso. Esa es la premisa de Sognare, la marca mexicana que nació con una obsesión: que la sensación de paz absoluta que sentimos al entrar en la habitación de un hotel de lujo no fuera un privilegio de las vacaciones, sino una realidad cotidiana en casa.
Pero, ¿cómo se mantiene vigente una marca que vende algo tan íntimo como el sueño en una era de algoritmos rápidos? Para entenderlo, conversamos con Regina Téllez, Head de Marketing de Sognare. Con menos de 30 años y una visión aguda basada en el Growth Marketing, Regina está redefiniendo lo que significa liderar en la industria del bienestar.
El descanso no es un lujo, es una estrategia
Para Regina, la narrativa de la marca es clara: dejar de hablar de “espuma y resortes” para hablar de vida. “Nadie se despierta pensando en tecnología, pero todo el mundo habla de cómo te cambia el día haber descansado”, nos cuenta.
Bajo su liderazgo, Sognare se ha consolidado como un referente de lujo cotidiano 100% hecho en México. Su secreto no está en seguir tendencias pasajeras, sino en usar la data para entender qué necesita el cuerpo, sin perder el lado humano. “Los datos te dicen qué funciona, pero no te dicen qué se siente. Si no hay emoción, no hay marca”, afirma con la seguridad de quien sabe que el descanso es, en el fondo, una experiencia emocional.
Liderazgo femenino: Rompiendo el molde de la “perfección”
Ser una mujer joven al frente de una marca tan consolidada ha traído sus propios retos. Regina confiesa que, al inicio, sintió la presión de demostrar su capacidad a través de la perfección. Sin embargo, su evolución la llevó a entender que el liderazgo actual es distinto.
“Ser mujer y ser joven no es algo que tenga que ‘compensar’, es simplemente otra forma de liderar”.
Esta filosofía la aplica también con su equipo, promoviendo una cultura donde el bienestar es parte de la estrategia de negocio. En un contexto donde las mujeres solemos cargar con una doble jornada, Regina es tajante: “Un equipo cansado saca la chamba, pero no piensa. Crecer a largo plazo también es saber parar”.
3 claves para convertir tu cama en un santuario (según la experta)
Si buscas elevar tu ritual nocturno, Regina y el equipo de Sognare sugieren estos pilares:
- Tecnología que se siente: Busca materiales que regulen tu temperatura y te den soporte real. El confort continuo es lo que permite que la mente finalmente se desconecte.
- La desconexión previa: El descanso no empieza al cerrar los ojos, empieza al soltar el celular. Construir un espacio libre de estrés digital es vital.
- Confianza sobre precio: En un mercado saturado, elige la autenticidad. La confianza de un producto diseñado con estándares de alta hotelería garantiza que tu inversión se traduzca en energía al despertar.
El poder de la red
Para Regina, el éxito no es un camino solitario. Destaca la importancia de la red de apoyo femenina: mujeres que cuestionan y construyen juntas. “No solo es apoyo emocional, es aprendizaje y empuje. Hablar desde lo real, compartir lo que sí cuesta, hace que el camino sea posible”.
Al final del día, Sognare y Regina Téllez nos recuerdan que dormir mejor es vivir mejor. En un mundo que nos pide estar siempre “encendidas”, elegir un buen colchón o una almohada perfecta es, quizás, la decisión más inteligente para conquistar el día siguiente.
Explora más sobre el descanso premium:
- Web: sognare.com.mx
- Instagram: @sognaremexico
- Puntos de venta: Disponibles en Liverpool, Sears, El Palacio de Hierro y plataformas digitales.
